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全球最具价值零售品牌TOP20榜单线上品牌崛起

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来源: 作者: 2019-04-08 01:32:50

近日,由Millward Brown统计的2015年全球最具价值零售品牌TOP20排行榜发布。亿欧发现,榜单里面有阿里巴巴、亚马逊、eBay、京东四家互联网背景的零售商,它们的品牌价值超过了很多营收范围更大的线下同行。另外,TOP20最具价值零售品牌里面,美国公司占据了绝对优势。

线上品牌崛起

在2015年的榜单里面,受上市及上市后不错的表现利好,中国的阿里巴巴和京东两家互联网背景的零售商第一次入选,分别排在第一和第十六名,品牌价值分别为663.8亿美元和185亿美元。美国两家老牌的电商公司亚马逊(Amazon)和eBay分别排在第二和第六。

和线下同行相比,以上提及的四家互联网零售公司,它们在营收范围上并不占优。以线下零售的龙头老大沃尔玛为例,其在2015财年的营收高达4857亿美元,按营收来看远远领先于阿里和亚马逊。但阿里平台的GMV已到达3940亿美元,并且增速更快;亚马逊的增速也遥遥领先于沃尔玛。

美国企业占据优势

从TOP20的榜单地域散布来看,除了中国2加互联网零售品牌阿里和京东,德国的两家品牌阿尔迪(Aldi)和利得尔(Lidl),加上宜家(Ikea)、伍尔沃斯(Woolworths)、特易购(Tesco)、家乐福(Carrefour)和7-11(7-Eleven)外,美国品牌超过了10个。

作为世界经济最为发达的国家,美国是全球最大的零售市场。从20世纪30年代起各种零售业态都得到了长期健康的发展。即便互联网时代来临后,有亚马逊和eBay这样的电商公司冲击,美国的线下零售商仍然实力强劲。而且,大多数美国线下零售商在发展线上方面做得不错,有效地抵抗了线上冲击。

线上线下界限模糊

从榜单本身不分线上线下一样,目前零售行业的线上线下界线日益模糊。无论是美国流行的全渠道零售,还是中国这边被广泛宣扬的O2O和互联网+概念,都论证了目前线上线下融会加速的事实。在美国,沃尔玛、家得宝、塔吉特这些线下零售商的线上销售额占比越来越大,而亚马逊这样的线上公司在发力线下,此前亚马逊发力线下生鲜配送,近期亚马逊在纽约地区引入第三方合作商发力O2O快速到家服务。

中国这边,苏宁、国美、万达等线下商业企业都已经深度涉入线上,而阿里通过入股银泰、大力推行支付宝等方式加重对线下的布局。京东方面,刘强东把O2O定为公司的主要战略之一,近期在大力推“京东到家”O2O服务。很显然,线上线下O2O融合已成为全球的趋势。

本文作者付润,亿欧专家作者,微信号:ifurain;专注国外新模式新公司报导;请尊重原创,转载时请务必注明“作者:付润“和”来源:亿欧”。文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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