科技网

当前位置: 首页 >智能

影片窗口期又要缩短票房生命线岌岌可危位

智能
来源: 作者: 2019-02-11 16:42:29

近日,在美国的CinemaCon电影大会上,影片“窗口期”再次成为六大好莱坞巨头争论的热点。不过这次他们一致指向“缩短窗口期”,而在过去,针对这一问题,好莱坞电影制作公司和院线方长期僵持不下。不过,面对流媒体越来越激烈的进击,越来越少的人愿意走进电影院的现实,二者不得不重新审视这一问题。

二十世纪福斯表示将影院窗口期缩短至30天到45天比较合适,环球影业和华纳兄弟则分别认为窗口期可以被进一步缩短到20天和17天。环球的观点最为激进,它表示希望能够将影院窗口期缩短至10天。索尼和派拉蒙虽没有给出具体建议,但他们强调了缩短影院窗口期的重要性,唯一没有加入讨论的是迪斯尼。

这次事件给出了一个讯号,虽然六大电影公司意见不一,但缩短院线窗口期将是板上钉钉的事。如果这个决议通过,对电影的终端市场影院来说将是一次不小的震荡,这意味着传统影院不能再独占一个长长的窗口期,而对于影院管理者而言,如何在更短的窗口期保证并提高票房收入,更是面临诸多新的挑战。

其实关于美国电影“被迫”缩短窗口期,中国也面临着类似的问题,

影片窗口期又要缩短票房生命线岌岌可危位

只不过它们的死对头是流媒体或家庭视频点播服务,而我们是视频站平台。或许有些人觉得我小题大作了,此乃美国而非中国,我们国家又没有说要缩短窗口期,我们的电影市场行情和人家也不一样,然真的如此吗?如果说我国的影院真的一点不担心,我还真不信。

一、没有“窗口期”国际惯例的守护,传统影院准备好了吗?

“窗口期”是源自好莱坞电影的发行概念,出于制片方对票房的保护。意思是指一部电影在院线、DVD、有线电视等不同播出平台上的停留时间,一般为3至6个月,而中国的窗口期相对较短,通常为1个月。

近年来,随着盗版的屡禁不绝和视频站的崛起,越来越多的业内人士开始呼吁缩短院线窗口期,给互联发行平台创造更多价值提升的时机和空间。虽然类似的倡议不少,但都遭到各大院线的联合抵制。尤记得2015年,乐视《消失的凶手》就曾想挑战“窗口期”,希望成为观影史上第一部在影院上映之前就在电视上点映的影片,但这一计划却因院线集体抵制而最终不幸流产。理由是,乐视“超前点映模式”严重损害了影院的放映利益,有违通行的“窗口期”国际惯例和国内市场规则。只不过相比缩短窗口期,点映做法更为激进。

而现在这样就能站成一座丰碑美国决定缩短窗口期,特别是将此前90天的窗口期缩短至几周,甚至10天,连美国都扛不住了,以后若再出现什么零票房期、负票房期,再欲以“窗口期”国际惯例为保护伞,这个理由貌似再也站不住脚吧!

二、窗口期还是影院票房的生命线吗?

在中国,窗口期被视为一部电影的生命线。因为在美国电影市场,发行放映有一套完善的“窗口系统”,不同的播放平台形成不同的窗口期,这就确保了影院端的利益。而在中国,电影窗口期的体系发展得并不完善,在现有的产业结构下,绝大多数影片的影院票房占据了一部电影总收入的大多数,任何窗口的前置、同步都会破坏影院的收益可能性。

另外,我们不得不面对的一个现实是,随着电影观众就是与自己和解消费习惯和需求的改变以及视频站的日渐强势,新一代的年轻人对于等待这件事情更加没有耐心。电影上映一个月后,一旦高清下载资源出现,窗口期形同虚设,影院即使不下映的话,观众也不愿意再为其买单了。电影与视频站的窗口期越来越短,影院一部分票房收入也被视频站分流。

院线与片方在窗口期问题博弈的关键在于平衡利益,制作公司认为缩短院线窗口是一个趋势,对长期生存十分重要,但传统院线们则认为这会威胁自身,或将导致院线萎缩甚至消亡。一旦双方找到了一个更好的利益平衡点,那我们国家窗口期还能保多久?从最初的1男孩个月、半个月到零票房期甚至是负票房期,这也就不足为怪了。这些种种表明,影院思维不能还停留在传统”窗口期”的自我优越感中,必须尽早寻求积极的转变。

三、影院不能坐以待毙

我们不仅面临好莱坞的挑战、面临互联的挑战(同视频站抢票房),同时也面临与自己的挑战(在影院里与新片争地盘),影院方面需要做的工作还很多。比如怎样在更短的窗口期提升影院票房?那只能从提高影院的上座率入手。这就精细到差异化排片、推广活动、特色人群的研究、票价定价策略,观影环境的改善等等一系列因素。比如,怎样保证电影的影院特质留住观众?必须要建立大银幕优势,用独有的叙述文体、现代科技的优势与互联观看形成区别。不仅是杜比5.1升级杜比全景声,不仅仅是2D改3D,不仅仅是2K升4K,电影的叙述文体、电影的节奏意识、集体观赏的剧场效果都需要考量。

总之,对于未来的电影市场,我们不能盲目的乐观,也不能过多的悲观。不管影院采取何种手段,积极应对顺势而为,留住观众才是第一位的。

大头针图片
过滤器规格价格
压力容器焊接

相关推荐