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手游的冬天只为投机者而来藏

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来源: 作者: 2019-02-09 13:13:39

从2013年一路狂飙的中国手游业,没了清梦初醒时的小喜悦,似乎遇到了一点小挫折。

首先,国内Android分发的领一些和尚开始溜须拍马头羊奇虎36有人说0在第二季财报中披露,游戏业务相关的增值服务收入环比增速下降,放缓至17.2%,要知道,其一季度该项收入还是环比增长58.2%。接着,另一家巨头腾讯则透露三、四季度的收入将和第二季度保持同一水平。对于两大手游渠道巨头来说,出现增速放缓乃至停滞的局面,这还是第一次。而在产品层面,很多人也有相同的感知上一款现象级产品还是半年前上线的《刀塔传奇》。业内和玩家,已经很久没有为一款新游戏感到兴奋了。

这是否意味着冬天已经来了?小郝子认为,其实还没到那个地步套用金融行业的概念,冬天意指泡沫破灭、消费萎缩导致的市场萧条。而手游行业,并没有出现与之对应的糟糕景象。

我们来看看,从2013年开始这一波的移动游戏热潮,是如何形成的。

手游的冬天只为投机者而来藏

一个被忽略的事实是:中国智能从2011年就出现了高速增长,直至2013年达至顶峰。这一年,中国市场消化了3.5亿部智能,而根据尼尔森的数据,2013年,中国智能的普及率也达到了71%而美国只有60%。如此优渥的大环境,是移动游戏大爆发的最重要背景。

腾讯在2013年年中适时入场,则是这波热潮最重要的催化剂。在那之前,腾讯投资的Kakao Talk凭借社交络+移动游戏的模式称霸韩国市场,而腾讯则在梳理、整合内部的研发、渠道、运营等资源后,于2013年8月推出了移动游戏平台,通过强大的社交关系,腾讯在短期内获取了大量用户按照业内说法,从2014年一季度开始,腾讯在中国移动游戏市场中占据了一半份额。在这一过程中,腾讯自身也成为最好的手游广告,刺激了大量CP及巨头的加入。其中,阿里巴巴已经成立了阿里游戏,它将和UC的九游扛起为阿里在手游开疆辟土的重责。而易则拿出了《主攻莫慌》、《影之刃》等作品,外界传闻,易手中捏着近百款手游。

强大的人口红利与游戏巨头入场的合力推动,引爆了移动游戏从2013年开始的这一波浪潮。这个时间点,这就是雷军所谓的风口。这个时期手游的狂飙突进堪称野蛮生长,基于市场的强力扩张,大量的投资机构、CP、发行商介入其中,试图在这个时间窗口抢夺最佳站位。这些新进者在给手游带来大繁荣的同时,也催肥了畸形的市场,制造了不可忽视的乱象。

《海贼王》、《火影忍者》这些日本知名IP在中国被大量违规盗用、COC等热门类型出现上百部相似作品、刷榜、买榜的做法则几乎成为中小CP的通行做法这是手游投机者的盛世,却未必是腾讯、易、畅游、完美这些游戏大厂的黄金时代 前者可以不在意行业生死,赚够之后便可转头就走,但留下的一地鸡毛却是要让后者来收拾。

所谓的冬天,就是投机者基于市场红利进行粗放式扩张带来的后果。随着智能用户趋向饱和,本身不具备实力的投机者拿出的作品已经很难喂饱越来越在意品质的用户。 游戏葡萄曾发文称,中国区App Store畅销榜上,排名靠前的位置里,生面孔已经越来越少了App Store畅销榜排名前20的游戏中腾讯出品占据了12款,其余要么其他端游大厂的新品,要么就是熟面孔,而一直到第30名左右,我才看见了一个略感陌生的游戏。显然,市场正在犒赏那些真正做产品的大厂商,而以往靠运气取胜的投机者正越来越少。

从收入上,整个行业的确在为之前的粗放式扩张付出代价,但与其把它当成冬天,不如把它当成一个转折点是整个行业不依赖于人口红利、而真正依靠产品创新来成长的转折点,也是整个行业放弃粗放式扩张,进入更健康、平稳增长阶段的转折点。归根到底,它是投机者的冬天,而非行业的冬天。

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