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Facebook高管称移动广告将成公司重词

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来源: 作者: 2019-02-22 14:45:15

Facebook高管称移动广告将成公司重要增长点

北京时间5月6日消息,据外国媒体报道,Facebook目前正在积极筹备IPO(首次公开招股)事务,该公司计划下周起到纽约、波士顿、硅谷等地进行上市路演,并接洽这些地区的投资者。与此同时,Facebook也不忘对该公司的移动广告发展前景进行大肆宣传。

Facebook首席运营官雪莉桑德伯格(Sheryl Sandberg)周六在陪同投资者的路演上声称:移动广告将是Facebook的重要增长领域。据称,Facebook或将于5月18日在纳斯达克股市上市,股票代码将为FB。

据两位矫情人士透露,周六,Facebook的高管们与公司IPO的主要承销商在纽约举行了会晤,这些承销商包括摩根士丹利、摩根大通和高盛等,此次会晤主要是继续商谈Facebook上市前的准备事宜。

Facebook计划在IPO中融资118亿美元,公司估计将按960亿美元计算。Facebook创建于2004年,主要从络广告业务中获得营收,目前Facebook希望将用户数量增加到9亿多。今年初,Facebook开始向移动设备用户销售营销信息,此举也是为了让Facebook在与谷歌和Twitter等对手竞争时处于有利地位。

赞助故事:

市场研究机构Ironfire Capital LLC的总裁兼创始人埃里克杰克逊(Eric Jackson)称:Facebook的确需要证明他们能够从9亿用户那儿创收,而不仅仅是在台式电脑环境下,更重要的是要能够在移动设备环境下创收,不过这似乎更受质疑。

Facebook的高管们在路演视频中也大力宣传该公司拥有其它的方法,能够帮助广告主接触更多的用户,其中就包括所谓的赞助故事(Sponsored Stories)功能,可以方便广告主将其他用户的积极评论发布到自家主页的信息流中。桑德伯格对此解释称:赞助故事功能能够让广告主发行有关他们品牌的故事,并增加广告影响力。目前,只有一小部分的广告曝光率来源于赞助故事这是一个营销部经理最难能可贵的素质功能,

Facebook高管称移动广告将成公司重词

但这也恰恰表明此功能充满巨大的发展潜力。

相关的数据显示,截至今年3月底,已经有4.88亿的用户通过移动设备世事有时就是那么怪登陆Facebook。

大力投资阶段:

Facebook的路演视频包括了公司首席执行官马克扎克伯格和首席财务安排要我在单位值班官大卫埃伯斯曼(David Ebersman)的发言片断。根据路演计划,Facebook将在5月7日与纽约的投资者举行会晤,并将在5月8日是与波士顿的投资者会晤,最后还将于5月11日与加州的投资者接洽。

埃伯斯曼在视频中称,Facebook公司目前正处于大力投资阶段。埃伯斯曼称,大力投资或许会对利率产生影响。相关的数据显示,今年第一季度,Facebook的运营利率从2010年第四季度的60%(该公司史上最高运营利率)下滑到了36%左右。就在上个月,Facebook宣布其将以10亿美元的价格收购图片服务供应商Instagram,这也是Facebook史上最大规模的一笔并购交易。

埃伯斯曼还称:一方面我们希望Facebook能够在长时期内建立高利率的业务,但另一方面,为了推动用户的参与和互动量,我们也会毫不犹豫的增加投资。移动领域就是我们此类投资的最好事例。

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